การพัฒนาการสื่อสารตลาดการท่องเที่ยวการเกษตร ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนกาแฟดอยช้าง

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อ 1) พัฒนาการสื่อสารตลาดการท่องเที่ยวบริหารจัดการกาแฟ
ดอยช้าง 2) การพัฒนาระบบงานสารสนเทศแบบเดิมโดยการนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ 3) การจัดเก็บข้อมูล
ร้านกาแฟดอยช้างอย่างเป็นระบบป้องกันการสูญหายของข้อมูล การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิง
ปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม (Participatory Action Research : PAR) เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล
ได้แก่ การสนทนากลุ่มย่อย และการสัมภาษณ์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การลงพื้นที่วิจัย
โดยกลุ่มบุคคลร่วมกันเรียนรู้เพื่อรู้จักตัวเอง ชุมชน สิ่งแวดล้อมเพื่อให้เห็นปัญหา และทางแก้ โดยการ
ลงมือปฏิบัติด้วยตัวเองจนเกิดองค์ความรู้เชิงปฏิบัติการ เพื่อการปฏิบัติงานในกิจกรรมการพัฒนาที่
ควบคู่ไปกับการวิจัย ผลการวิจัยพบว่า

1) องค์ความรู้ที่เป็นผลการจัดการความรู้ในระดับชุมชนด้านการศึกษาเชิงสำรวจ ข้อมูล
และวิธีการใช้ประโยชน์ของนวัตกรรมการพัฒนาการสื่อสารตลาดการท่องเที่ยวการเกษตรของกลุ่ม
วิสาหกิจชุมชนกาแฟดอยช้างส่งเสริมการท่องเที่ยวศิลปวัฒนธรรมสร้างความเข้มแข็งชุมชน

2) การจัดการความรู้เพื่อใช้ระบบงานสารสนเทศแบบเดิมโดยการนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้
โดยชุมชนมีส่วนร่วมเป็นการสร้างเสริม ฟื้นฟูศิลปวัฒนธรรมที่มีในท้องถิ่น ในการพัฒนาแบบ
ผสมผสานแหล่งความรู้ ภูมิปัญญาท้องถิ่น

3) แหล่งความรู้ใหม่ที่สำคัญที่นำไปสู่กระบวนการสร้างชุมชนให้มีรายได้ โดยใช้วิธี
การศึกษาผสมผสานทั้งการสำรวจ ศึกษาเอกสาร บุคลากรที่เกี่ยวข้อง ข้อมูลที่ศึกษารวบรวมโดยการ
สัมภาษณ์ และการสอบถาม ด้วยวิธีวิจัยข้อมูลเชิงคุณภาพ โดยนำข้อมูลมาวิเคราะห์แยกพิจารณาถึง
จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค์ รวมทั้งการวิเคราะห์การพัฒนาด้านการตลาดการท่องเที่ยว โดย
ใช้การศึกษาวิจัยวิธีการเจาะจงตามการศึกษาวิจัย นำข้อมูลมาวิเคราะห์