กระบวนการพัฒนางานประชาสัมพันธ์การเผยแผ่พระพุทธศาสนา ของหน่วยอบรมประชาชนประจำตำบล (อปต.) ในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดลำพูน

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ เพื่อศึกษาการก่อเกิดและพัฒนาการในการเผยแผ่พระพุทธศาสนา เพื่อค้นหาแนวทางในการพัฒนางานประชาสัมพันธ์ เพื่อเสนอรูปแบบกระบวนการในการพัฒนางานประชาสัมพันธ์การเผยแผ่พระพุทธศาสนาของหน่วยอบรมประชาชนประจำตำบล (อปต.) ในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดลำพูน เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ศึกษาจากการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) ผู้วิจัยเลือกผู้ให้สัมภาษณ์ 16 รูป/คน ผลการวิจัยพบว่า หน่วยอบรมประชาชนประจำตำบล ได้ดำเนินกิจกรรม ด้านศีลธรรมและวัฒนธรรม ด้านสุขอนามัย ด้านสัมมาอาชีพ ด้านสันติสุข ด้านศึกษาสงเคราะห์ ด้านสาธารณะสงเคราะห์ ด้านกตัญญูกตเวทิตาธรรม ด้านสามัคคีธรรม แนวทางในการพัฒนางานประชาสัมพันธ์การเผยแผ่พระพุทธศาสนา พบว่า หน่วยอบรมฯ ต้องปรับกลยุทธ์เชิงรุกการพัฒนางานการเผยแผ่พระพุทธศาสนาให้เข้าถึงทุกกลุ่ม ทุกเพศและทุกวัยของประชาชน รูปแบบกระบวนการในการพัฒนางานประชาสัมพันธ์การเผยแผ่พระพุทธศาสนา พบว่า ต้องพัฒนาความรู้ความสามารถของบุคลากรในหน่วยอบรมประชาชนประจำตำบล (อปต.) ต้องใช้กลุ่มเครือข่ายเดิมเพื่อขยายไปสู่กลุ่มเครือข่ายใหม่ อาทิ กลุ่มเด็กและเยาวชน ต้องใช้สื่ออุปกรณ์ สื่อบุคคล และสื่อเทคโนโลยีในการสื่อสารเพื่อเข้าถึงประชาชนทุกเพศทุกวัย