FACTORS AFFECTING CONSUMERS’ PURCHASING DECISIONS FROM PHOOM-PRAEW SHOP. MUANG DISTRICT. NAN PROVINCE
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study factors of marketing mix that affecting consumers’
purchasing decisions and study the behavior of purchasing in traditional trade from Phoom-Praew
shop. in Muang District. Nan Province. It was a quantitative research and collected data by questionnaire from the target samples who have purchased from traditional trade and dwelled in
Nan Province. There were 80 samples derived by a convenient sampling method and analyze
data using statistical software. The results showed that the most of the respondents were female
between 25-30 years old. completed diploma/higher education diploma or equivalent. were
single. earned a monthly income below 5.000 Baht. The residence was a dormitory. For the
factors that affect consumer’s purchasing decision were the marketing mix factors in high level. in
total. with the average of 3.72. When considering 4 aspects of the factors found that First. the
place was at the average of 4.32 at a most level. Second. the product was at the average of 4.03
at a high level. Third. the price was at the average of 3.56 at a high level. Last. the promotion was
at the average of 2.95 at a moderate level. As for purchasing behavior. most of them had
purchasing behavior in urgent needs 75 %. purchased for themselves 46.3 %. the location of the
shop near the accommodation or office 41.3 %. the especially products were non-alcoholic
beverages 38.7 % and had a frequency of purchase 3-5 times a week 32.5 %.
Article Details
Section
References
กฤษณ์ ทัพจุฬา. (2557). ความสำเร็จของธุรกิจร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2551). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์. (พิมพ์ครั้งที่ 11). กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์ธรรมสาร.
เกยูร ใยบัวกลิ่น. (2553). “ผลกระทบของการขยายตัวร้านค้าปลีกสมัยใหม่ที่มีต่อการดำเนินงานของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม (ร้านโชว์ห่วย) และความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อร้านค้าปลีกสมัยใหม่และร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม”. วารสารวิจัย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. 13(3). 114-123.
นภัทร ไตรเจตน์. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม (ร้านโชห่วย) กรณีศึกษาในตลาดไท ปทุมธานี. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บุญเกียรติ ชีวะตระกูลกิจ. (2550). การจัดการเชิงยุทธศาสตร์สำหรับ CEO. (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์สุขุมและบุตร.
ปฏิกร ทิพย์เลอเลิศ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พีระพงษ์ กิติเวชโภคาวัฒน์. (2551). รู้เท่ารู้ทันแฟรนไชส์. กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์พิฆเณศพรินติ้งเซ็นเตอร์.
ภาวิณี กาญจนาภา. (2554). “การบริหารส่วนประสมการค้าปลีกและการจัดการเชิงกลยุทธ์การตลาดของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม”. วารสารบริหารธุรกิจ. 34(132). 37-57.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2552). กลยุทธ์การตลาด การบริหารการตลาดและกรณีศึกษา. กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
Yamane, Taro. 1973. Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed.). New York: Harper & Row.