การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนการเกษตร กาแฟดอยช้าง อำเภอแม่สรวย จังหวัดเชียงราย

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อพัฒนากลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของกลุ่มวิสาหกิจ
ชุมชนกาแฟดอยช้าง อำเภอแม่สรวย จังหวัดเชียงราย 2) เพื่อพัฒนาการสื่อสารตลาดการท่องเที่ยวเชิง
วัฒนธรรมของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตรกาแฟดอยช้าง อำเภอแม่สรวย จังหวัดเชียงราย 3) เพื่อเสริมสร้าง
เครือข่ายการท่องเชิงวัฒนธรรมของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตร กาแฟดอยช้าง อำเภอแม่สรวย
จังหวัดเชียงราย การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Reaserch) เครื่องมือที่ใช้เก็บ
รวบรวมข้อมูล ได้แก่ รวบรวมข้อมูลจากเอกสาร (Document) และจากการสัมภาษณ์สนทนากลุ่ม
(Focus Group Discussion) จำนวน 40 รูป/คน โดยผลการวิจัยพบว่า
1) การพัฒนากลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนกาแฟดอยช้าง
อำเภอแม่สรวย จังหวัดเชียงราย พบว่า มีการนำระบบเทคโนโลยีสำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยว
การมีส่วนรวมกลุ่มวิสาหกิจชุมชนกาแฟดอยช้าง ตามแนวคิดทฤษฎีเศรษฐกิจพอเพียงโดยประกอบไป
ด้วยดังนี้คือ กลยุทธที่ 1 : การสร้างเครือข่ายความร่วมมือ กลยุทธที่ 2 : การวางแผนการให้ผู้มีส่วนได้
ส่วนเสียโดยเฉพาะอย่างยิ่งคนท้องถิ่นที่อาศัยอยู่ในชุมชนมีอำนาจในการตัดสินใจ กลยุทธที่ 3 :
การก าหนดเครื่องมือเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
2) การพัฒนาการสื่อสารตลาดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตรกาแฟ
ดอยช้าง อำเภอแม่สรวย จังหวัดเชียงราย พบว่า มีการประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารท่องเที่ยวดอยช้าง
ไว้คอยรองรับนักท่องเที่ยว ตลอดเวลาทำการ นอกจากนี้ยังมีแผนประชาสัมพันธ์์สื่อทางโทรทัศน์
หนังสือพิมพ์ สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อโทรทัศน์รูปแบบอื่นๆ มีการจดทำคูปองสำหรับซื้อสินค้าในตลาดไว้
คอยบริการรักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวเป็นหมู่คณะใหญ่หรือหน่วยงานราชการที่มาศึกษาดูงาน
3) การเสริมสร้างเครือข่ายการท่องเชิงวัฒนธรรมของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตร กาแฟดอยช้าง
อำเภอแม่สรวย จังหวัดเชียงราย พบว่า มีการเสริมสร้างภาคีเครือข่ายด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
โดยมีหน่วยงานทั้งภาครัฐ และภาคเอกชน ช่วยสงเสริม สนับสนุน ผลักดัน โปรโมท และ
ประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตร กาแฟดอยช้าง