Components of the street food consumption attitude towards the decision making behavior of street food shop around Phra Pathom Chedi of Silpakorn University students. Sanam Chan Palace Campus.
Main Article Content
Abstract
This research study is quantitative research. Its objectives are 1.To study the
demographic characteristics affecting the decision making behavior of roadside restaurants around
Phra Pathom Chedi 2. To study the composition of the street food consumption attitude that
affects the restaurant decision making behavior Along the way of Phra Pathom Chedi. The data
will be collected from a sample of 400 people In online and document forms And the data were
analyzed using descriptive and inferential statistics The value is tested By testing the chi-square
statistic at the significance level of 0.05
The results of the research showed that Most of the respondents are female. Is 21
years. studying in the High School Grade 10. 50.2% studying at the Faculty of Arts. 44.5%. with an
average monthly income of 8.000-10.000 baht. Most respondents Use eating service about 3-5
times per month Choose type of food is fast food. The service period is 18.00-19.00 hrs. Most
respondents Will come to eat about 3-5 times a month and Choose type of food is fast food. The
service period is during 18.00-19.00 hrs. Most of the respondents come to dine and dine with
friends. The participants who choose to use the restaurant are their friends and the cost of using
the restaurant most of the time is less than 100 baht. Demographic characteristics such as gender.
age. grade level. academic year the group and average monthly income have an effect on the
decision making behavior of the restaurant in Phra Pathom Chedi and the street food
consumption attitude such as products and services. Security Values and fe
Article Details
Section
References
กมลภพ ทิพย์ปาละ. (2555). “กระบวนการตัดสินใจของผู้โภคในอำเภอเมืองเชียงใหม่ในการซื้อกล้องสะท้อน
ภาพเลนส์เดี่ยวระบบดิจิทัล. เชียงใหมํ : มหาวิทยาลัยเชียงใหมํ บริหารธุรกิจ สาขาการตลาด.
เจริญชัย เอกมลไพศาล. (2560). “การวิเคราะห์องค์ประกอบของทัศนคติการบริโภคอาหารริมทางของผู้บริโภค
ชาวไทยกรณีศึกษาร้านอาหารริมทาง ย่านเกาะโดยรอบวงเวียนอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ
กรุงเทพมหานคร”. เลย : มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย.
ฐิตาภัทร์ รัตน์นิธิพงศ์. (2554). “ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคอาหารจากร้านอาหารหาบเร่แผงลอยบน
ถนนสีลมของผู้บริโภคกลุ่มวัยท างาน”. นนทบุรี : มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ธานินทร์ ศิลป์ จารุ. (2549). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยSPSS. พิมพ์ครั้งที่7. กรุงเทพฯ.
นันทา ศรีจรัส. (2551). “ทัศนคติและพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ซีพีของร้านกะไหลผลิตไก่ในเขตอำเภอ
ตะกั่วทุ่ง จังหวัดพังงา”. ปริญญาโท. มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต. กรุงเทพมหานคร
นราศรี ไววนิชกุล. (2541). ระเบียบวิธีวิจัยธุรกิจ. พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ : สํานักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
บุญชม ศรีสะอาด(2559). (14 พฤศจิกายน 2562).การวิจัยเบื้องต้น. [ออนไลน์]. แหลํงที่มา : http://202.29.53.29/opac2/
มหาวิทยาลัยศิลปากร. (2562). (20 พฤศจิกายน).ประวัติสถิตินักศึกษามหาวิทยาลัยศิลปากร. [ออนไลน์].
แหล่งที่มา : http://reg4.su.ac.th/registrar/stat_studententry.asp?acadyear=2559&levelid=1.
สัณห์จุฑา จํารูณวัฒน์ (2559). “ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการร้านอาหารประเภทฟูดทรักของผู้บริโภคใน
เขตกรุงเทพมหานคร”. ปทุมธานี : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อรรถจักร์ สัตยานุรักษ์. (2560). (22 พฤศจิกายน).ร้านอาหารข้างถนน:ความหมายและความสําคัญ. [ออนไลน์].
กรุงเทพธุรกิจ. แหลํงที่มา : http://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/640864.
Foxall. G. R.. & Sigurdsson. V. (2013). CONSUMER BEHAVIOR ANALYSIS: BEHAVIORAL ECONOMICS
The MEETS MARKETPLACE. [Article]. Psychological Record. 63(2). 231-237. doi: 10.11133/j.tpr.2013.63.2.001.
Likert. R.A. (1932. May). “Technique for the Measurement of Attitudes.” Arch Psychological.
25(140) : 1 – 55.
Philip Kotler and Kevin Lane Keller. (2012). Marketing Management (14th ed.).New Jersey:
Prentice-Hall.