การวิเคราะห์ความเป็นชายในงานโฆษณาสเปรย์ดับกลิ่นกายชายยี่ห้อ Axe ภายใต้บริบทนานาชาติ

บทคัดย่อ

งานศึกษาชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความเป็นชายแบบอำนาจนำที่แฝงอยู่ในภาพยนตร์โฆษณาน้ำหอม
ดับกลิ่นกายชายยี่ห้อ AXE แนวความคิดความเป็นชายแบบอำนาจนำในงานโฆษณานั้นกระตุ้นให้ผู้ชายซื้อผลิตภัณฑ์
เพิ่มมากขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคชายเชื่อว่าความเป็นชายแบบอำนาจนำคือสิ่งเดียวและสิ่งสำคัญที่สุดในการดึงดูดเพศ
ตรงข้ามหรือเพศหญิง งานวิจัยชิ้นนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้พรรณนาโวหารในการวิเคราะห์เนื้อหา ของโฆษณา
โดยมีหน่วยการวิเคราะห์จากทั้งวัจนภาษาและอวัจนภาษาที่ใช้ในงานโฆษณาชิ้นนี้ งานเขียนชิ้นนี้เป็นเพียง
ผลการวิจัยเบื้องต้นของงานศึกษาค้นคว้าอิสระ จากการวิเคราะห์พบว่าในความเป็นจริงแล้วมีผู้ชายอีกส่วนหนึ่งใน
สังคมที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มที่มีความเป็นชายแบบอำนาจนำ เนื้อหาของโฆษณานั้นมีความตื่นเต้นน่าสนใจก็จริงแต่ก็เป็น
การกล่าวเกินความจริงไปอย่างมาก เช่น การใช้สเปรย์ดับกลิ่นกลายเพียงครั้งเดียวก็สามารถทำให้นางฟ้าผู้สูงส่งตก
สวรรค์ลงมาเพื่อชื่นชมความเป็นชายและไม่ยอมกลับขึ้นไปบนสวรรค์อีก