ความสำเร็จของผู้ประกอบการผ้าไหมยกดอกลำพูนภายใต้เครื่องหมายสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GIs) ของจังหวัดลำพูน

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงระดับความสำคัญของตัวชี้วัดเชิงธุรกิจที่ส่งผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการภายใต้เครื่องหมายสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GIs) ของจังหวัดลำพูน เพื่อพัฒนาความรู้ในการบริหารจัดการธุรกิจ และเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างในระดับความสำคัญของตัวชี้วัดเชิงธุรกิจที่ส่งผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการที่ได้รับและไม่ได้รับเครื่องหมายสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ของจังหวัดลำพูน เก็บข้อมูลจากประชากรที่เป็นผู้ประกอบการทอผ้าไหมยกดอก จำนวน 25 ราย โดยใช้แบบสอบถามและแบบทดสอบความรู้ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ระดับความสำคัญ ได้แก่ น้ำหนักคะแนนเฉลี่ย เปรียบเทียบความแตกต่างโดยใช้สถิติ T-Test พบว่า ผู้ประกอบการให้ความสำคัญกับตัวชี้วัดเชิงธุรกิจในระดับมาก การพัฒนาความรู้ในการบริหารจัดการธุรกิจในผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับเครื่องหมาย พบว่า มีความรู้อยู่ในระดับน้อย เปรียบเทียบความแตกต่าง ผู้ประกอบการที่ได้รับเครื่องหมายและไม่ได้รับเครื่องหมายพบว่า แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ