พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าทางวัฒนธรรม “ผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง” จังหวัดลำปาง

บทคัดย่อ

บทความนี้มุ่งศึกษาถึงพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้า
ทางวัฒนธรรม “ผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง” ณ จังหวัดลำปาง โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง
พฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งเสริมต่อการเลือกซื้อสินค้าผ้าทอพื้นเมือง ลำปางพลาซ่า จังหวัดลำปาง
การศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Methods) ทั้งเชิงปริมาณและคุณภาพ ผ่านการ
สำรวจกลุ่มนักท่องเที่ยวจำนวน 104 คน และสัมภาษณ์นักท่องเที่ยวจำนวน 17 คน ผลการวิจัยพบว่า
ผู้บริโภคมีพฤติกรรมการเลือกซื้อและการสวมใส่ผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองภายใต้ความพอใจเชิงคุณค่า
แล ะค ว ามชื่นช อบ ส่ วนบุคคลที่มีต่ อผลิ ตภัณฑ์ผ้ าทอพื้นเมือง ทั้งนี้ผู้บ ริโภคส่ วนใหญ่
เห็นว่าภูมิปัญญาท้องถิ่นในด้านการทำหัตถกรรมทอผ้าพื้นเมืองนั้นเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การอนุรักษ์ ด้วย
ผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองถือเป็นงานศิลปะที่สามารถบอกเล่าได้ถึงเรื่องราวทางวัฒนธรรม
อีกทั้งยังเป็นการสนับสนุนและส่งเสริมอาชีพให้แก่ผู้คนในชุมชน จากการศึกษาทำให้ทราบเพิ่มเติม
ต่อไปว่าแม้ผู้บริโภคจะมีทัศนคติเชิงคุณค่าต่อผ้าทอพื้นเมือง แต่ก็ยังคงมีความต้องการที่จะพัฒนา
รูปแบบให้มีความทันสมัยร่วมไปกับกระแสแฟชั่นในปัจจุบัน ดังนั้นหากต้องการให้สินค้าพื้นเมืองเป็นที่
ต้องการหรือได้รับความสนใจจากผู้บริโภคนั้น อาจจำเป็นที่จะต้องนำนวัตกรรมสมัยใหม่
เข้ามามีส่วนต่อการพัฒนาสินค้าพื้นเมือง ทั้งนี้ก็เพื่อเป็นการส่งเสริมสินค้าและผลิตภัณฑ์
ทางวัฒนธรรมให้ตอบสนองต่อผู้บริโภคในปัจจุบัน